Ez a Google második olyan nagy trösztellenes ügye, amely üzletének feloszlatására vonatkozó végzés nélkül zárul
Mi történt most? A Google-nak a szerdán felbontott szövetségi bírósági végzés értelmében a hirdetéstechnológiai rendszereinek egyes részeit a rivális termékekkel kell együttműködnie, és több információt kell adnia a kiadóknak a hirdetési aukcióiról. A végzés azonban nem kötelezi a Google-t reklámtechnológiai üzletágának egy részének eladására, ami jelentős győzelem a cég számára, miután az igazságügyi minisztérium a szakítást szorgalmazta.
Leonie M. Brinkema, az Egyesült Államok körzeti bírója arra a következtetésre jutott, hogy az elidegenítés „sem reális, sem nem szükséges”, még akkor sem, ha tavaly megállapította, hogy a Google megsértette a trösztellenes törvényt a reklámtechnológiai piac kezelése során. Ehelyett az ítélet a Google hirdetési eszközeinek működésének megváltoztatását kéri. A Google-nak interoperábilissá kell tennie termékeit a versengő technológiákkal, további aukciós adatokat kell megosztania a megjelenítőkkel, és ki kell jelölnie egy belső ellenőrt a megfelelőség felügyeletére.
A jogorvoslatok célja a Google szerepe a harmadik felek webhelyein értékesített hirdetések piacán. A kiadók hirdetéstechnológiai platformokat használnak az olyan oldalak értékesítésére, mint a hírek, receptek és szórakoztató oldalak. A Google a folyamat több szakaszában használt eszközöket üzemeltet, köztük olyan rendszereket, amelyek segítik a megjelenítőket készletek értékesítésében, valamint olyan rendszereket, amelyek aukciókat futtatnak a weboldalak betöltésekor.
Az igazságügyi minisztérium azzal érvelt, hogy a Google ezt a pozíciót arra használta, hogy megvédje piaci ellenőrzését, és nagyobb részt vegyen ki a hirdetéseladásokból, mint egy versenyképesebb rendszerben. Brinkema tavaly egyetértett abban, hogy a Google törvénytelenül tartotta fenn monopóliumát a reklámtechnológiai üzletág egyes részein.
Az új sorrend célja, hogy a megjelenítőknek több információt kapjanak az aukciós tevékenységről, és megkönnyítse a versengő hirdetési platformok számára a Google technológiájával való együttműködést. A bíróság szerint a jogorvoslatok nagyrészt a Google és az igazságügyi minisztérium javaslatait tükrözték.
A Google májusban azzal érvelt, hogy nem tudja elválasztani a hirdetéscsere üzletágát a többi reklámtechnológiai tevékenységétől, mert a termékek szorosan integráltak. Ehelyett a vállalat olyan lépéseket javasolt, mint az árképzés nagyobb átláthatósága és a vagyonkezelő általi felügyelet.
Lee-Anne Mulholland, a Google szabályozási ügyekért felelős globális vezetője elmondta, hogy a vállalat „nagyon örült, hogy a bíróság elutasította a DOJ azon javaslatát, hogy szétszedjék azokat az eszközöket, amelyek segítik a kisvállalkozásokat új ügyfelek elérésében és növekedésben”.
Az igazságügyi minisztérium közölte, hogy felülvizsgálja a döntést. Stanley E. Woodward Jr. helyettes főügyész „jelentős győzelemnek” nevezte a minisztériumnak a verseny helyreállítására tett erőfeszítéseit.
Egyes kiadók és reklámtechnológiai vezetők szerint az ítéletnek tovább kellett volna mennie. Jason Kint, a Digital Content Next vezérigazgatója azt mondta, hogy a bíróság megállt a szakítás előtt, miután megállapította, hogy a Google illegálisan monopolizálta és összekapcsolta a digitális hirdetési piac több részét.
„A Google rendkívüli képességgel rendelkezik a piacok manipulálására és a korlátok előnyére fordítására” – mondta Kint a The New York Timesnak.
Nikhil Lai, a Forrester vezető elemzője szerint a döntés a bíróságok általános vonakodását tükrözi a nagyvállalatok szétverése iránt. Ehelyett – mondta – a bírák gyakran olyan intézkedéseket részesítenek előnyben, amelyek nagyobb esélyt adnak a riválisoknak a versenyre.
„Lehet, hogy az innovációnak nagyobb versenyerőnek kell lennie, mint a peres eljárásoknak” – mondta Lai.
Az ítélet akkor született, amikor az Alphabet továbbra is sokat költ mesterséges intelligenciára, különösen a keresésre és más fontosabb termékekre. Brinkema azt írta, hogy a mesterséges intelligencia még nem alakította át a hirdetéstechnológiát olyan mértékben, mint a keresést. De azt mondta, hogy a Google üzletének felszámolására tett hosszadalmas erőfeszítéseket „a mesterséges intelligencia okozta küszöbön álló iparági zavarok” megelőzhetik.
A Google reklámtechnológiai üzletága tavaly 30 milliárd dollár bevételt produkált, ami az Alphabet bevételének körülbelül 8%-a. Az egység bevétele 16 egymást követő negyedévben csökkent, és elemzők becslése szerint ez az Alphabet profitjának kevesebb mint 1%-át teszi ki.
A döntés a Google második jelentős trösztellenes jogorvoslati győzelme. A szövetségi bírák úgy találták, hogy a cég mind a keresési, mind a hirdetési technológia terén monopolistának számít, de egyik eset sem vezetett üzletfelosztásra.